多様な働き方の調査研究機関「ツナグ働き方研究所(株式会社ツナググループ・ホールディングス／本社：東京都千代田区／代表取締役社長：米田光宏)」は、求職者を対象としたサービス業の「アルバイト採用ブランド力」調査を実施。そのなかで、学生・主婦・シニアを対象に『アルバイトデビューしやすそうなブランド』について結果をとりまとめましたので、ご報告いたします。

※その他の「アルバイト採用ブランド力」調査結果はこちら

総合編

学生編

主婦編

シニア編

１．学生・主婦・シニア、ともに1位はセブン-イレブン。ローソン・ファミリーマートも5位以内に

２．選ぶ理由様々…学生「家から近い」／主婦「仕事難しくなさそう」／シニア「自分でもできそう」

『アルバイトデビューしやすそう』と思うブランドについて聴取したところ、１位は学生・主婦・シニアともに、セブン-イレブンが１位を獲得【図１】【図２】【図３】。

２位以降の順位は異なるが、コンビニ３社が上位５位以内に入る結果となった。ローソン（学生２位、主婦３位、シニア４位）、ファミリーマート（学生3位、主婦2位、シニア３位）となっている。

その他、共通して10位以内にランクインとなったのは、ダイソー（学生７位、主婦６位、シニア６位）だった。

学生は、トップ10位以内にはファストフード系の外食が並んだ。

選択した理由の多くは共通しており、「家から近くてよく行くから」・「商品が美味しいから」と身近なことが多くあげられた。主婦やシニアにあまり見られない回答としては、「友人が働いている」（セブン-イレブン選択・20代男性・大学生）・「友達がはたらいててたのしそうだから」（スシロー選択・10代男性・高校生）という、友人の影響によるものや、「まかないが美味しそう」（モスバーガー選択・10代女性・高校生）・「まかないに寿司が食べられるから」（スシロー選択・20代女性・大学生）といった回答もあった。

主婦は小売・ファストフード・レンタルショップといった業態がランクイン。

「家から近くてよく行くから」という回答が多いのは学生同様。それ以外でよく出た回答としては、「仕事内容が難しくなさそうだから」「あまり忙しくなさそう」というコメントだった。また、主婦特有の傾向としては、「働いている人が若い人ばかりではないから」（セリア選択・40代女性・専業主婦）・「年配の人でも働いているので、私も大丈夫だと思った」（ロッテリア選択・50代女性・専業主婦）というもので、既存スタッフの年齢層で判断する声が多かった。

シニアは学生・主婦に対し、バリエーションに富んだ結果となった。 コメントを見ると、「自分にもできそう」というコメントが目立った。ほかに特徴的なコメントとしては、「経験がいかせそうなので」（スープストックトーキョー選択・60代女性・専業主婦）・「この店のコーヒーが大好きだから」（コメダ珈琲店選択・60代女性・専業主婦）といったように、商品やサービスが好きだからという声や、男性は「一度試してみたい」（スターバックス コーヒー選択・60代男性・無職）・「やりがいがありそう」（スープストックトーキョー選択・60代男性・正社員）と、意欲的なコメントが見受けられた。14位ではあったが、ユニクロを選択した60代男性からは、「若い人が多いが一緒に働いて若返りたい」という声もあった。

パートの有効求人倍率が1.75倍（2019年7月）と、空前の人手不足と言われる状況が続いている日本。10月からは最低賃金が東京・神奈川で初めての1000円超え、さらには離職抑止効果を期待する施策が各社で打ち出され、条件面での差別化が難しくなっています。 元々戦力として企業・店舗からのニーズが高い学生に加え、主婦やシニアの採用についても各社工夫が進められている中、『アルバイトデビューしやすそう』と考えられているのはどのブランドなのか。今回ツナグ働き方研究所では、調査を実施しました。人手不足に悩むアルバイト採用の現場に対して、採用ブランド力向上に向けた何らかの示唆につながれば幸いです。

調査期間：2019/4/19~2019/4/25

調査対象：業種を問わずアルバイト・パートとして求職経験が2年以内にある求職者または現就業者、

全国の高校生／専門学校生・短大生／大学生・大学院生149人、

既婚女性233人、60~69歳の男女167人

調査方法：インターネットによるアンケート