多様な働き方の調査研究機関「ツナグ働き方研究所(株式会社ツナググループ・ホールディングス／本社：東京都千代田区／代表取締役社長：米田光宏)」は、求職者を対象としたサービス業の「アルバイト採用ブランド力」調査を実施。そのなかでシニア（※）について結果についてとりまとめましたので、ご報告いたします。

※シニアとは、全国の60代男女を対象としています。

※その他の「アルバイト採用ブランド力」調査結果はこちら

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1. アルバイトブランド力・業界別第１位は100円均一


2. ブランド別ランキング・第１位はダイソー、２位はセリア。100円均一がトップを独占


3. トップ10のうち、９ブランドを小売が占める。「自分でも働くことができそう」イメージが強い

「アルバイト採用ブランド力」を算出するうえでベースとなる、求職者がアルバイト先を探すときに重視する項目は、「仕事内容に興味がある・自分でも働くことができそう」が最多で93.4％。第２位は「通いやすい場所にある」91.6%。３位は「安心して働けそう」91.0％だった【図１】。

その結果をベースに「アルバイト採用ブランド力」を算出したところ、業界別１位は100円均一（昨年２位）。２位がスーパー（昨年４位）、３位は日用品・生活雑貨（昨年９位）で、小売業界が順位を上げた【図２】。

さらにブランド別では１位がダイソー（昨年５位）、２位がセリア（昨年７位）と、100円均一ブランドがトップを独占【図３】。

フリーコメントでは、どちらも商品が基本100円ということもあり、

「計算がすぐにでき、レジであまり困らなそう」（60代男性）

「私でもできそうだから」（60代女性）

という、【自分でも業務ができそう】といった印象を持つ人が多かった。

続く３位はイオン、４位カルディコーヒーファーム、５位ユニクロ、６位無印良品、７位IKEA、８位しまむら、９位クスリのアオキ。トップ10のうち、小売ブランドが９つを占めるという結果になった。シニアは特に小売ブランドでの業務について、「自分でも働くことができそう」という印象を持っているようだ。

パートの有効求人倍率が1.75倍（2019年7月）と、空前の人手不足と言われる状況が続いている日本。企業・店舗にとっては、10月から最低賃金が東京・神奈川で初めて1000円を超えるなど、アルバイト募集時において条件面での他社との差別化が難しくなっています。一方の求職者は「職場の魅力」を応募の判断基準にする傾向が強くなってきています。

そこでツナグ働き方研究所は、2019年版アルバイト採用ブランド力調査を実施。単なる「人気ランキング」ではなく、求職者がアルバイトを探すときに重視する項目をベースに、「アルバイト採用ブランド力」を指標として独自開発、ランキング化したものです。人手不足に悩むアルバイト採用の現場に対して、「採用ブランド力」向上に向けた何らかの示唆につながれば幸いです。

調査期間：2019/4/19~2019/4/25

調査対象：業種を問わずアルバイト・パートとして求職経験が2年以内にある求職者または現就業者、全国の60~69歳の男女167人

調査方法：インターネットによるアンケート

●このランキングは、下記のプロセスによって編成されています。

・対象は、アルバイト先として代表的なサービス業40ブランド。

・「アルバイトを探すときの重視項目」を調査したうえで、その「重視項目」を「仕事」「時間」「安全」「場所」「給与」「仲間」「成長」「環境」という８つの因子としてグルーピング。

・８因子の重視度に応じて加重値を算出。

・上記40ブランドの８因子ごとの評価をスコア化、加重値を掛け合わせランキング化。

・評価ポイントの合計値が高いブランド＝採用ブランド力が高い＝人材採用力が高いと認定。

●ツナグ働き方研究所では、単なる「アルバイト人気ランキング」でなく「採用ブランド力ランキング」というアプローチをしています。単なる人気ではなく、人材採用力とその要因を可視化することで、人手不足に悩むアルバイト採用の現場に対して、採用ブランド力向上につなげていただければと考えています。

●今後も、求職者や就業中のスタッフへの意識調査等により、「採用ブランド力向上」に向けた知見を提供していきます。

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